Broj 78
Početna > Poznati > PLEJBOJ MITOLOGIJA

HJU HEFNER

PLEJBOJ MITOLOGIJA

Osnivač magazina Plejboj, pionir seksualne revolucije i utemeljivač novih erotskih standarda američkog društva ali i šire

Hju Hefner je rođen 9. aprila 1926. godine u Čikagu u porodici nemačkih doseljenika. Porodica Hefner je živela skromno, ali ne i siromašno. Njegov otac je bio računovođa, a Hjuom i njegovim mlađim bratom Kitom se najviše bavila majka. Hju je bio vrlo stidljivo i povučeno dete. Želeo je da postane režiser pa je kao tinejdžer snimio jedan kratki horor film. Roditelji su mu bili veoma religiozni pa im je bilo zabranjeno da piju, puše i da često idu u bioskop. U školi se Hju nije posebno isticao, osim što se pokazao kao izvanredan crtač. U gimnaziji je imao nešto bolje rezultate i tamo se prvi put zainteresovao za novinarstvo i učestvovao u uređivanju školskih novina.

Prvo seksualno iskustvo
Njegovi biografi su se mnogo trudili da saznaju kada je stidljivi Hju prvi put otkrio seks. Prema jednom biografu, to je bilo 1942. godine, kada mu je bilo 16 godina. Tada je Hju, kako je sam rekao, ustanovio da se devojke razlikuju od dečaka i da je ta razlika veoma prijatna. Biografi tvrde da je u njegovom ranom polnom sazrevanju veliku ulogu imala majka, koja je, kada je došao trenutak, nabavila za svoje dečake najotvoreniju knjigu o seksu koju je mogla da pronađe u Čikagu. To je Hjuu pomoglo da prebrodi mladalačke barijere, ali je izazvalo sablazan u celom komšiluku jer su majke drugih dečaka napisale zajedničko pismo Hjuovoj majci zgranute njenom otvorenošću i zabranile joj da njihovim sinovima pokazuje tu knjigu.

Posao, žene i deca
Hefner je završio školu 1944. godine i dobrovoljno se prijavio u vojsku gde je dve godine proveo kao pisar. Imao je puno slobodnog vremena pa je crtao karikature i slao ih raznim časopisima. Nakon demobilizacije želeo je da se zaposli kao karikaturista, ali mu to nije uspelo. Dobio je činovničko mesto u redakciji lista Eskvajer. Godine 1949. oženio se studentkinjom Mildred Vilijams, sa kojom je bio u braku do 1959. i sa njom dobio ćerku i sina. Ponovo će se oženiti 1989. sa Kimberli Konrad, ali se i razvesti 1998. godine. I u tom braku je dobio dvoje dece. Sve više ga je opsedala ideja da sam pokrene časopis. Ocenio je da postoji područje na velikom tržištu američkih časopisa na kojem bi mogao da uspe - na području erotike.

Rađanje Plejboja
Hefner je, razmišljajući o pokretanju sopstvenog časopisa, vrlo ambiciozno počeo da proučava tadašnje časopise za muškarce i zaključio nekoliko važnih stvari. Kao prvo, zaključio je da može da ima uspeha samo časopis koji će biti napravljen po najvišim profesionalnim standardima. Uz to je shvatio da časopis mora da se obraća visokoobrazovanim, urbanim i ambicioznim mladim ljudima. Hefner je zaključio da seks mora da bude važan deo njegovog lista i da njemu treba posvetiti i novinski tekst, ali i da slike golih devojaka moraju da budu jednako važne. I to fotografije koje neće biti prljave. Oni koji će ih gledati neće imati utisak da rade nešto nedolično, nešto sramno. Korak po korak i Hefner je svoj list osnovao sa oko 9000 dolara koje je skupio od rođaka, prijatelja i nekih poslovnih ljudi spremnih da ulože novac u njegov projekt. Ustanovio je da mora da proda oko 30.000 primeraka svog lista koji je nazvao Plejboj. Počeo je da kontaktira sa raznim distributerima, slao im opise svog budućeg časopisa, i tri meseca pre nego što je objavio prvi broj imao je već narudžbi za oko 50.000 primeraka. Verovao je da će se prvi broj dobro prodati jer je za njega uspeo da nabavi i jednu senzaciju, slike gole Merilin Monro, tada jedne od najpopularnijih američkih glumica.

Izumitelj duplerice
Štampanje Plejboja je počelo u oktobru 1953. godine, a časopis je odštampan u 70.000 primeraka. Ipak, ni na jednom primerku nije napisan datum izdanja niti o kakvom se časopisu radi, da li je u pitanju nedeljnik, mesečnik ili tromesečnik. Plejboj se odlično prodavao, ne samo zbog slika gole Merilin Monro, nego i zbog sadržaja. Prodato je ukupno 53.990 primerka, čime je Hefner pokrio troškove, i zaradio dovoljno da objavi i drugi broj koji se pojavio u januaru 1954. s imenom izdavača, datumom, najavom da je reč o mesečniku i pozivom na pretplatu.
Hefner je izmislio tzv. duplericu, fotografiju velikog formata gole devojke, koja je bila na srednjim stranama, koja se mogla izvući iz lista i okačiti na zid, a na kojoj su redovno objavljivane fotografije lepih „devojaka iz komšiluka", dakle ne profesionalnih fotomodela ili žena sumnjivog morala. Bio je to revolucionarni potez. Za snimanje duplerica angažovao je najbolje fotografe, iznajmljivao najbolje studije, stručnjake za šminku, stvarajući tako nedostižan standard. Stvorio je mit o samom sebi, o svom uspehu i poslovnom carstvu, objavljujući često reportaže o samom sebi, i o raznim elementima tog mita. Na primer, o devojkama sa kojima je živeo nakon razvoda od prve supruge, o zgradi Plejboj vile u kojoj živi u Čikagu, posebno o poznatom okruglom krevetu gde provodi najviše vremena. On je na temelju te plejboj mitologije počeo da širi svoje poslovno carstvo i van korica svog lista, otvarajući klubove širom sveta, gde su poslovni ljudi mogli da provode vreme. Hefner je razvio i prodaju raznih predmeta i odeće sa znakom zeke, na čemu je dodatno zaradio, i reklamirao časopis, koji je 1980-ih postigao rekordnu prodaju veću od 4.500.000 prodatih primeraka.

Osporavanja i kritike
Počeo je da nailazi na sve veći otpor i kritike, napade i ozbiljnije zamerke sociologa i raznih društvenih grupa da ono što promoviše nije seksualno oslobađanje, već promocija najobičnijeg muškog šovinizma. Feministkinja Džermejn Grir za Plejboj kaže: „To je časopis koji danas širi iluzije da pedesetogodišnjaci imaju pravo da ševe petnaestogodišnje devojčice. On je godinama živeo sa nekoliko devojaka kojima su slike objavljene na duplerici, menjajući svoje ljubavnice svakih nekoliko godina. Kada bi jedna ostarila, on bi se zagledao u neku novu koju bi kasnije promovisao u devojku godine, pokušavajući da joj pomogne da napravi karijeru. Kako su godine prolazile te veze postajale su sve paradoksalnije jer je razlika u godinama između njega i njegovih prijateljica bila sve veća. ” Časopis je posebno pogodila tragedija sa Doroti Straten, lepom Kanađankom koja je postala devojka godine, a koja je bila Hefnerova devojka kraće vreme, a zatim postala ljubavnica filmskog režisera Pitera Bogdanovića. On ju je lansirao i na film, želeo da se njom oženi, ali njen prvi muž - čovek koji joj je pomogao na početku karijere, ubio ju je u nastupu ljubomore. Tragedija se pretvorila u skandal kada su mediji preko sudbine Doroti Straten razotkrili pozadinu života drugih devojaka koje su imale neke veze sa Plejbojem.